富贵背面尽是泡沫 音乐节未来何去何从?

2019-07-10 08:35 新华网 188bet

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从传统唱片商场到音乐现场表演再到现现在如火如荼的音乐节,不断更迭的音乐文娱新模式见证着商场“优胜劣汰”。

从开端的张北草原音乐节、迷笛、草莓、摩登雄霸全国,到现在大大小小音乐节遍地开花,在本钱的注入下,音乐节已成为国内音乐商场的抢手工业。数年时刻,音乐节从一个因为一起音乐喜好而集合起来的欢喜场,逐步开展成了一个集游览、餐饮、交通、演艺、经济等多维度工作的老练完善音乐生态系统,现在每年国内音乐节多达200余场。

可是,不可否认的是,音乐节商场的井喷式开展也随之带来了同质化严峻、精品化稀缺等各种问题,“赔本赚呼喊”更成了许多音乐节的遍及现象,面临富贵背面的泡沫,音乐节商场将何去何从?当本钱逐步回归理性,音乐节的背面制造者又该怎么寻求转型开展?

带着这些问题咱们采访了曾成功参加打造张北草原音乐节、上海滴水湖阳光音乐节和南昌梅岭伶伦音乐节的操盘手,北京阳光新瑞文明开展有限公司工作三部总经理许欣,作为十几年的表演工作参加者与见证者,他关于这些问题有着独到见解与心得。

从音乐欢喜场到混搭文娱消费场所

受众文明的需求远远不止是音乐

音乐节并非是近几年的新式产品,早在18世纪的英国,它就以一种陈旧的艺术表现形式登上历史舞台,一向到今日,它仍然是英国音乐人与音乐追崇者们狂化的圣地。比较之下,我国的音乐节起步晚、入门也晚,可是这并没有阻止它在我国的开展速度。对位当下年青受众集体们的享达观、也符合眼下商场的利益趋向开展,我国的音乐节一经“着陆”,便敏捷被受众、多方本钱拖拽行进。环境开阔、音乐元素多样、本钱的大力投入……音乐节在我国音乐商场供给的“温床”下,带动了游览、餐饮、交通、演艺、经济一条龙的迅猛开展。

酷爱音乐,但又不限于音乐,是当下许多年青人的遍及特征。音乐节从最初朴实的音乐同享狂欢到现在构成的以音乐节为中心分散的音乐生态圈,不难发现,音乐节商场开展到现在,受众们的需求远远不止于音乐文明本身。

许欣坦言,“和传统演唱会比较,音乐节更像一个交际渠道,而不单单是为了追星。”明显,比较较于单纯的音乐共享,其背面所带来的交际互动更能够给受众们带来心思满意感。在做张北草原音乐节时,一开端就将其界说为一个年青人的交际集会,每年到7月的最终一个周末,铁杆乐迷就会从五湖四海赶来。他们中的绝大多数都是奔着放松自我、享用集会,而并非仅仅为了某个歌手或乐队而来。去张北草原音乐节已经成为乐迷们的精力朝圣之旅,和对待日子的一种特别典礼感,他们享用的是从动身到音乐节狂欢的整个游览进程。张北草原音乐节捉住了受众们多样需求的心思,供给更多元的文明与文娱体会,不只给受众带来了难忘的体会感,还带动了本身工业的以及多边工业的互利共赢。

拿刚刚完毕不久的2019上海滴水湖阳光音乐节举例,也遵循了这个理念。除设置传统的潮流构思集市、特征美食外,还加入了动漫、二次元、美妆、服饰、COSPLAY巡游等多项内容,为乐迷带来一场集音乐、文娱、潮流、美食、交际于一体的时髦音乐派对。多元主体的交融,让更多不同维度的受众们会聚到这场音乐会中。清晰受众文明的多元需求,打造泛文娱化的工业形状,让音乐节成为一种日子方法,必定会成为未来音乐节开展的新趋势。

音乐节商场昌盛背面的“茅草堆”

还需用精品内容来夯实

2007 年,国内音乐节只要 24 场,之后,音乐节数量成级数趋势快速开展,到2018年,国内音乐节达到了263个。可是,看似昌盛的音乐节背面其实危机重重,据相关材料显现,80%以上音乐节一向处于亏本状况。音乐节外表看起来像是一栋高高耸峙的别墅大厦,其本质上实则是一个岌岌可危的“茅草堆”。

尽管主办方赔本赚呼喊,可是文明青年乃至群众对音乐节的注重度却逐年添加,并且,从横向时刻走向来看,音乐节之所以能够在数年的时刻里规划敏捷增扩,阐明它本身是有价值的,而怎么发掘音乐节商场潜在价值,让受众们喜乐掏腰包,是当下音乐节打造的要害。

许欣以为,打造精品音乐节的必备条件,最中心在于洞悉时下盛行趋势和极高的执行力,用新颖优质内容来招引观众,一起匹配受众对多元、盛行音乐偏好的寻求,当下正在热播的音乐类综艺节目《乐队的夏天》,其中有至少一半的嘉宾都曾登上过阳光音乐节的舞台。“音乐节商场要想捉住受众们的吃苦切入点,树立起安定的消费伙伴关系,还需从本源动身,用精品内容来夯实底基。”

比较上一年,在2019上海滴水湖阳光音乐节的舞台规划上,特别组织了阳光舞台和嘻哈舞台的双舞台规划,投合年青人多元化的音乐挑选,并合作融入“心情流”理念的尖端灯火舞美规划,让表演现场能够依据不同演员的表演曲风进行场景切换,给参与乐迷带来满意丰厚且令人血脉喷张的沉溺式视听享用。

只要给受众供给超出自己心思预期的体会,感受到“饱腹”感,才能让乐迷们乐于掏腰包,赢得心思认同与利益创收。上海滴水湖阳光音乐节便瞄准受众们的这一消费心思,经过对潮流日子元素的精确把握和落地,赢得了乐迷们的广泛认同,于音乐节商场来说,是推进其进一步开展,脱节当下“赔钱赚呼喊”的要害规律。

从“二八规律”到“长尾效应”

商场久远开展还要看笔直精分

在曩昔几年中,音乐节商场一向秉持着“二八规律”,致力于用满意80%群众化的音乐内容来满意商场中20%的需求者,久而久之,导致音乐节商场同质化越来越严峻。跟着互联网年代的开展,当下年青集体特性化特征的突显,“二八规律”疲乏感渐显。

比较之下,此前不被音乐节商场所看好“长尾效应”的优势越来越凸显,即那些本来不受注重小众元素因为消费集体量的巨大,累积起来的总收益远远超越主流产品,商场笔直细分,已经成为了音乐节商场的大势所趋。对此,许欣也从专业视点给出了自己的观点,“商场笔直细分,不管关于顾客,仍是商场,都能够了解是消费晋级的必定,人们寻求更有特征的音乐节,商场也会因而坚持健康、继续开展。”

而谈到怎么应对这一大趋势改变时,许欣表明,“音乐节能让人身心放松,是都市年青人减压的一种日子方法,咱们追根究底,将音乐和游览有机结合,因而咱们打造了工作首个‘音乐游览目的地’南昌梅岭伶伦音乐节,给乐迷带来视听盛宴的一起,也能够结合当地游览特征,带给人们一次难忘的游览回想。”

将音乐节许多文明中的游览环节这一小块独自拉出来要点打造,是许多音乐节应对商场笔直细分趋势的一大战略,不只与商场上其他音乐节构成差异化,赢得新的利益创收,还分散了当下商场音乐节同质化给乐迷们带来的疲乏感。

不难看出,音乐节商场的笔直细分不只是大势所趋,更是商场重构立异的要害所在,音乐节商场要想进一步开展,还要向阳光新瑞看齐,加大在文明、日子方法和态度上的笔直细分。捉住受众文明不断改变的需求、用精品内容来夯实音乐节的根基、顺应年代潮流开展进行多方位笔直精分,音乐节商场要求生计、求开展,还要在这几方面上继续发力。

责任编辑:陈莉(QC0002)